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          3. 【香港经济日报】海昌落户上海迎迪斯尼效应

            来源:香港经济日报

             

            3月2日,内地最大海洋主题公园的海昌控股(02255)落户上海,兴建海昌极地海洋世界,迎接预计2016年上半年开幕的上海迪斯尼带来庞大商机,公司执行董事王旭光接受访问时表示,上述两大主题公园开幕后,共同将上海主题乐园市场进一步做大。

             

            海昌控股以极地海洋主题公园为卖点,公园遍及上海、三亚、重庆、大连、青岛、天津、烟台、武汉及成都,在全球主题公园排名第九位。据《AECOM2012年主题索引:全球旅游景点入园人次报告》,有3.6亿人次参观世界前十大主题公园,而内地仅有华桥城及海昌榜上有名。

             

            2014年海昌来自8个主题公园的入场人次,已由2012年的940万升至1,149万,王旭光认为,“内地旅?#25105;?#21457;展前景很好,这反映居民收入水平提升,?#26376;?#28216;需求大,按照旅游局的统计,?#21496;?#20986;游旅行人次不断上升,到2020年,会到5次左右。”为迎接更大商机,去年公司投资25亿元(人民币?下同)兴建上海海昌极地海洋世界,预计2017年落成,主题公园卖点是显示南北极海洋动物,以及大型游乐设备、特效电影、动物表演及水上巡游。

             

            将迎来以千万计旅客

            王旭光指出,上海消费能力高,这个市场是海昌的重点,该项目符合上海功能定位及特点,并按照上海市旅?#25105;?#21457;展十二五规划,上海市政府将加快推进上海建设成为世界著名旅游城市,形成“一圈四区三带一岛”的旅游发展新格局,当中上海迪斯尼及上海海昌极地海洋世界属发展重点之一。

             

            有券商估计,上海迪斯尼开幕后首年将迎来2,000万游客,其后每年带来3,000万人次的稳定客流,拉动超过200亿元收入。随着上海迪斯尼带来的品牌效应,将会做大主题公园消费市场,而上海迪斯尼及海昌极地海洋世界分别主打卡通人物及海洋生物,各有各卖点。王旭光预期,上海的项目未来带来可观的收益,内部收益?#24335;?#36798;到13%以上,高于现有项目及同业的平均水平。

             

            除上海之外,公司在三亚亦投资15亿元兴建三亚海棠湾?#20301;?#19990;界,预计2018年落成,将发展为国?#20107;?#28216;景点,集休闲、餐饮、购物、文化及娱乐于一体化的大型综合性项目,为公司带来另一增长点。王旭光表示,公司除着重提升入场人次之外,亦会提升园内?#21496;?#28040;费,目前,80及90后是公司主要消费群体,未来会调整散客及团队的占比,以及增加儿童家庭客户等。

             

            公园与多啦A梦合作

            此外,去年一月及三月分别推出“南极童话邨”、“海昌小小旅行家”,其后于暑假进一步与淘米合作,推出“海昌小小魔法师-摩尔庄园大冒险”活动。公司与Characters签署战略合作框架协议,在旗下主题公园内一系列活动及推广中使用日?#31350;?#36890;人物多啦A梦,包括开发以多啦A梦为主题的产品、餐厅及零售店。

             

            王旭光表示,公司拥有海洋动物资源,动物保育繁殖能力,是主题公园品牌的核心资源,而与多啦A梦的合作带来启发及收获,希望做海洋文化特色的文化产品,包括动漫及电影等。

             

            三项憧憬

            内地旅?#25105;?#21457;展潜力大,吸引如国际著名的迪斯尼落户上海,乃因市民生活水平提高,以及近年来高铁?#26696;?#36895;交通网络逐步完善,有效拉动沿线旅游区域的快速发展,?#23637;?#21435;的?#33322;?#20551;期内,游客人数只有增无减。

             

            据国家旅游局发布关于2015年?#33322;?#20551;日旅游统计报告,今年?#33322;?#20551;日期间,全国共接待游客2.6亿人次,增长12.9%,?#36842;?#26053;?#38382;?#20837;1,448亿元,增长14.6%,反映假期内整体旅游行业保持较平稳的增长。

             

            市场估计,随着上海迪斯尼开业带来品牌效应,将拉动上海旅客大幅增长,对海昌有利,因与迪斯尼拥有差异化竞争,情况如同香港迪斯尼及海洋公园之间竞争,最终增加香港旅游景点的吸引力。

             

            ?#20048;到?#21516;业吸引

            工银国际看好海昌控股,中长期拥有三大利好催化剂:首先,上海及三亚主题公园或可触发?#20048;?#37325;估,新项目若成功将于2017年起为公司带来重大销售贡献,?#30899;す乐?#19978;升;此外,公司扩大老虎滩主题公园的园区面积,有助扩大盈利?#25442;?#26377;,估计2014年,海昌的非票务销售仅占主题公园总营收的15%,远低于国际海洋公园的39%,未来增长?#21344;?#21560;引。

             

            公司自去年3月上市以来,股价反复下跌,上周报1.16港元,?#38505;?#32929;价2.45港元跌52.6%,该股上半年?#23548;?#36716;亏为盈,赚7,323万元。工银国际指,该?#19978;?#20215;吸引,2015年EV/EBITDA为4.9倍,低于国际同业为12倍,重申“买入”评级。

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